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《2020中国数字营销趋势报告》发布: 中国数字营销增速放缓

来源:网络 编辑:二哥 时间:2019-12-04 06:00

《2020中国数字营销趋势报告》发布: 中国数字营销增速放缓

12月2日,全球数字营销峰会(GDMS)现场,秒针系统联合AdMaster、GDMS共同发布《2020中国数字营销趋势》,基于对食品饮料、汽车、美妆个护、3C、婴幼儿食/用品等20余个行业的221位广告主进行调研,报告对2020年中国数字营销的趋势和关注热点进行了预测和展望,以期为品牌广告主和行业各方布局数字营销提供参考和借鉴。

据中国银行研究院数据,2019年中国GDP增长预计在6.1%左右,较往年明显放缓,随着风险及挑战的增加,2020年宏观经济依旧面临下行压力,受此影响经历多年快速增长的数字营销行业,增速也面临挑战。据秒针系统数据显示,截至2019年10月31日,互联网广告流量同比下降11.5%,首次出现逆转下行趋势。与此同时,人工智能的落地和5G带来的新一波IoT(物联网)增长红利,也正为数字营销注入新的活力,带来更多的发展空间和机遇,推动数字营销不断向智能化变迁。

2020中国数字营销趋势

l  广告主数字营销预算平均增长14%,数字营销预算增速出现放缓趋势;

l  75%的广告主将增加移动端投入,增加PC端预算的仅为9%,社交媒体成移动和PC端主流投放形式

l  社会化营销预算平均增长15%KOL仍是重点,短视频/直播热度上升

广告可见性是影响流量质量首要因素,56%的广告主通过广告监测和过滤服务对抗异常流量;

l  数字营销不断向智能化变迁,营销人工智能成为广告主最关注的数字营销技术;

平均增长14%2020年中国数字营销预算增速放缓

报告显示,2020年广告主数字营销预算平均增长14%,与2017年的17%,2018年的18%和2019年的20%相比,数字营销预算增速首次出现放缓趋势。

《2020中国数字营销趋势报告》发布: 中国数字营销增速放缓

其中,仅有18%的广告主2020年数字营销预算增幅在30%以上,较去年下降11个百分点,近3成广告主数字营销预算将与去年持平;近6成广告主数字营销预算增幅低于10%(含持平及减少部分),该比例较去年增加1/4。

《2020中国数字营销趋势报告》发布: 中国数字营销增速放缓

75%广告主将增加移动端投入,增加PC端预算的占比仅为9%,社交媒体成移动和PC端主要投放形式

分终端看,移动端仍是广告主数字营销投放的主流选择,75%的广告主将增加在移动端的营销投入;联网用户数不断增加的New TV端,内容和营销生态趋向成熟,将有21%的广告主增加该端投入,相比之下,增加PC端投入的广告主比例仅为9%。此外,随着5G及配套技术的不断成熟,手机棋牌游戏,IoT/VR/AR等智能设备终端也成为广告主数字营销投放不可或缺的一环。

注:New TV指具有双向、智能、人机互动功能的新家庭电视大屏,包括智能电视OTT、双向有线电视DTV、IPTV等

《2020中国数字营销趋势报告》发布: 中国数字营销增速放缓

其中,相比2019年,在移动端,广告主对社交平台和视频平台的投放意愿更为强烈。视频平台中,短视频颇受青睐,68%的广告主视其为投放重点。

《2020中国数字营销趋势报告》发布: 中国数字营销增速放缓

值得注意的是,在PC端,社交媒体也已超过搜索引擎,成为广告主最重视的投放渠道。

《2020中国数字营销趋势报告》发布: 中国数字营销增速放缓

社会化营销预算平均增幅超越数字营销预算平均增幅,KOL仍是重点,短视频/直播热度上升

社会化营销越来越成为广告主数字营销投入的重点。报告显示,社会化营销和自有流量池是广告主2020年最为关注的数字营销形式,视频广告、社交电商关注度居第二梯队。

《2020中国数字营销趋势报告》发布: 中国数字营销增速放缓

在社会化营销预算投入方面,71%的广告主将在2020年增加社会化营销预算,平均增长15%。


《2020中国数字营销趋势报告》发布: 中国数字营销增速放缓

相比2018年和2019年21%的平均增幅,广告主社会化营销预算增速与数字营销预算增速一致,同样出现放缓趋势,但相较而言,社会化营销预算平均增幅要高于数字营销预算平均增幅。

《2020中国数字营销趋势报告》发布: 中国数字营销增速放缓

在众多社会化营销渠道中,KOL推广依然是广告主2020年的首要投入渠道,社群运营/私域流量异军突起成为超半数广告主的投入重点;此外,广告主对短视频/直播的重视程度较去年上升明显,比例达53%;广告主对官方微信账号运营的重视程度则较去年有所下降。

《2020中国数字营销趋势报告》发布: 中国数字营销增速放缓

在内容营销方面,53%的广告主视自制视频/微电影为投放重点。此外,2020年作为体育大年,广告主对体育赛事的关注热度较去年显著上升。

《2020中国数字营销趋势报告》发布: 中国数字营销增速放缓

广告可见性是影响流量质量首要因素,56%的广告主通过广告监测和过滤服务对抗异常流量

流量是数字营销领域的重要资源,代表着无数设备前的用户注意力。广告可见性、机器人刷量、品牌刷量以及流量以次充好等问题制约着流量质量的提升,由此产生的异常流量直接影响营销的效果,甚至对广告主造成巨大损失。据秒针系统推算,2018年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为260亿人民币。

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