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电视媒体产业规模预测以及影响电视媒体的因素分析

来源:网络 编辑:三木 时间:2019-07-08 19:58

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电视媒体产业规模预测以及影响电视媒体的因素分析

电视媒体产业规模预测以及影响电视媒体的因素分析

 

2016年各省级卫视共有400多档综艺节目上线,是2015年的两倍,创历史新高。然而,过去一年并未出现像《中国梦想秀》《中国好声音》一样的现象级节目。很多综艺节目为博观众一笑而挖空心思。

除了省级卫视的400多档节目,各视频网站推出的网络综艺节目也多达111档,比2015年增加了15.6%。每档综艺节目的制作成本,少则三五千万元,多则一两亿元,不少节目的背后都有资本的身影。

传播渠道格局已定的情况下,接下来将迎来内容大战,因此不同的综艺节目一定要找到细分的市场并提供精确内容。比如,调研显示,网络综艺节目的忠实受众有两类,即“95后”和已婚女性,其中后者占到观众总数的六成。可长期以来,制作者只是把目光盯在“90后”身上,并未将其细分为“95前”和“95后”,更没有想到网综观众群体中有那么多已婚女性。因此,在行业垂直细分化的形势下,进入市场的节目制作机构需要迅速找到属于自己的位置。

进入21世纪以来,随着互联网技术的迅猛发展,人们获取信息的途径,发生了翻天覆地的变化,过去依靠平面纸媒,广播,电视的单一方式已被彻底颠覆,媒体生存环境发生了巨大变化,手机、无线多媒体、网络等新媒介异军突起,博客、微信、自媒体这些新名词浩浩荡荡,如迅猛的潮水一般给传统媒体带来巨大冲击,西方的很多著名报纸、期刊先后停刊,传统媒体记者地位岌岌可危,面临着失业的窘态,而电视作为传统媒体的主力,在暗流涌动中努力挣扎,收视率的不断下滑,市场份额的日益缩小,棋牌游戏,开机率和关注度的减少,都给电视人敲响了警钟,为了应对新媒体时代的挑战,手游,传统媒体必须拓展思路,找准定位,凝聚传统媒体在新媒体时代的核心竞争力。

一、影响电视媒体的因素分析

响电视媒体发展的主要因素

广告广告对电视媒体的影响主要可以分为收视率、因特网这两方面的影响。首先,收视率就是广告商投放广告的主要根据,收视率的大小直接影响电视媒体的效益。我国发展了很多媒介公司,但具有影响力的却寥寥无几,比如央视索福瑞公司、人大舆论所、尼尔森公司等。因缺少规范的管理,导致电视收视率的调查数据有出入。1999年,中国就有接近30家省级的电视台告状到央视索福瑞公司,因为它的收视率调查数据不准确,影响到广告的投放,给购买带来了很多难题。其次是因特网,目前因特网的发展速度很快,从目前的状况看,因特网不会在市场中占很大部分,可是来势凶猛。又因为电视媒体仍然极力发展广告,经营单一,所以目前电视媒体发展很不稳定。

环境因素

现在很多国际方面的技术等都带有很强的全球化特征,包括电视媒体。在现在的国际环境看来,世界媒体是很强大的,也并没有抛下中国的电视媒体。例如,卫星电视就覆盖了世界各地,中国、美国、日本等十几个国家都开启了很多节目。自从我国加入WTO后,中国的电视媒体就和世界各地接轨,并把以前限制的法律等做了相应的调整。可是无论从资金、设备、科技方面还是从电视媒体的科技人员方面看,西方电视媒体的优势都对我们中国的电视媒体造成很大的威胁。

电视媒体发展速度过快

自70年代以来,中国的有线电视发展迅速,已经遍布中国城乡。这样的发展速度明显超过了同期国民经济发展速度,导致两种发展速度失衡。与其他媒介相比较,中国的电视媒体明显处于前线。这不仅使得广告空间竞争加剧,还因为电视台数量太多导致中国资源缺乏。电视台本身就是一个高投资的行业,在竞争中电视媒体不断更新设备,但后果便是极大的浪费。近年来,减少中国电视台的呼声一波紧接一波。根据估算,县级电视台的费用平均每年高达100万。这种有限资源的浪费,很不利于电视媒体在未来的发展。

电视媒体发展的对策

中央电视台的对策从电视媒体的发展规律看来,新媒体都会变成老媒体。其关键在于电视媒体的传播内容、盈利模式、传播途径的多元化,但主流媒体依然是最重要的媒体。特别中央电视台,一定要更加客观、真实地反应播报内容,找到好的舆论点和正确的报道立场。中央电视台融入新媒体是积极的,2013年4月1日,中央电视台新闻频道官方微信“央视新闻”正式上线。这个微信频道主要以语音互动、视频新闻、突发事件为主要内容,主要优点就是实现了在新闻播报期间,促进观众与新闻频道的交流。在热点话题的讨论期间,观众可以通过微信手机客户端、二维码扫描等简便地关注新闻。除此之外,微信观众还可以在遇到突发事件后,通过语音、文字、图片等为新闻频道提供重要信息,也可以对新闻发表意见与建议,新闻频道通过微信与观众有良好的互动性。

改善管理经营模式面对现在的新媒体时代,电视媒体的传统管理模式已经出现了很多缺陷。新媒体一旦突破了速度与资费等制约因素,新媒体就会利用其雄厚的资金、先进的技术等优势占领市场。因此,今天的电视媒体必须提高警惕,利用现在的所有优势与多媒体融合。因为电视媒体已经走过了几十年的历史,所以结合长久的市场,建立市场体系,打造自己的新形象,加强电视媒体的影响力度,有望成为现代的第一传播信息者。最后我们应该注意主动与新媒体融合,而不是被动地等待时机。

从内容方面进行改造现在因为很多媒体的从业者都是参照电视节目来制作节目的,在内容和形式上进行改造,并造成对电视媒体的威工作的同时,也对不良行为公开曝光,弘扬社会正气。此外,在一项项新政策、新规划、新措施出台时,时政新闻板块要给予解读,使观众能够了解其原因和意义。这样做时政新闻既能服务于地方中心工作,又能围绕群众普遍关心的话题进行,从而达到较好的效果。胁。其实从一个观众的角度来看,他们都希望媒体呈现在他们眼前的,都是精彩的内容。因此,要想电视媒体有一个好的发展,就要以改造内容为核心,从而去赢得收视率。要从内容上获得收视率,棋牌游戏,首先要让观众产生信赖,获得愉悦的心情。节目内容是一切媒体得以发展的源泉,一个没有真实性的节目是没有未来的,所以工作人员要在信息采集发面下足功夫,以树立权威的形象。电视媒体在长期的制片中已获得了观众的信赖,这是新时代的新媒体所先天不足的,所以电视媒体要在内容上去其糟粕,取其精华,提高制作水平,从而使电视媒体走得更远。

兼收并蓄,紧跟时代步伐

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